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Materialfluss – FAQ

Materialfluss – FAQ

08.10.2009

Checkliste Internetwerbung

Die Erstellung der eigenen Firmenhomepage ist der erste Schritt um im World Wide Web wahrgenommen zu werden. Aber nur der Erste. Genauso wichtig sind Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung. Erst durch gezieltes Marketing und Webpräsenz wird eine Homepage von Suchmaschinen wahrgenommen.
Hier einige Anregungen:

• Print unterstützt Online
  Alle gängigen Werbedrucke, Anzeigen oder Pressemitteilungen sollten einen ‚Störer’ bzw. Hinweise auf die Homepage enthalten. Häufige Wiederholungen zeigen einen konsequent geführten Außenauftritt. Der Nutzer wird erkennen, dass es Online was zu holen gibt und die URL im Kopf behalten. Hier ein Beispiel:
• Eigenbanner
  Neben den Printanzeigen sind Online-Anzeigen gleich wichtig. Die klassischen Formate Skyscraper, Fullsizebanner und Contend Ad sollten bei allen Kampagnen begleitend erstellt werden. Auf der eigenen Homepage platziert leiten sie den Nutzer zu den Highlights. Diese Tools können bei Partnern, Lieferanten, Kunden und in Katalogen platziert werden. Sie verlinken auf die Landingpage oder auf die jeweilige Unterseite der Kampagne.
• Schlagworte für Suchmaschinen
  Im Text des Internetauftritts finden sich meist alle Schlagworte wieder, unter denen man gefunden werden will. Diese Schlagworte können schon bei der Erstellung der Homepage vorgegeben werden. Mehr Schlagworte bedeutet, mehr Möglichkeiten gefunden zu werden. Es lohnt sich ein regelmäßiger Blick, ob die gewünschten Begriffe stimmig sind oder um eine Kampagne erweitert werden müssen.
• Indexseiten der Suchmaschinen
  Es gibt zur Zeit rund 25 Suchmaschinen in Deutschland, die mit Volltextsuche arbeiten. Diese Suchmaschinen erstellen Indexseiten für eine bessere Transparenz. Je mehr Indexseiten umso besser. Der Suchroboter tastet die Seiten nach Aktualität und Lesbarkeit ab. Ein semantischer Seitenaufbau wird erkannt und erleichtert die Erkennung von Wichtigkeiten. Die Google-Eingabe ’site:www.namederhomepage.de’ zeigt die Zahl der bei Google registrieten Indexseiten.
• Transparenz der eigenen Homepage
  Oft verstecken sich wertvolle Informationen über Produkte oder Dienstleistungen in einem Unterpunkt. Ein kurzer Hinweis auf der Index-Seite führt den Nutzer zum ausführlichen Beitrag.
• Aktualisierung der eigenen Homepage
  Die gängigen Suchmaschinen beurteilen die Relevanz von Informationen nach deren Aktualität. Je häufiger eine Homepage aktualisiert wird umso interessanter wird sie. Eine tägliche Aktualisierung mit kleineren Meldungen sorgt für die notwendige Aufmerksamkeit. Die bekanntesten Tools sind der Blog, Newsmeldungen, Foren. Je mehr Indexeinträge die Suchmaschinen finden, umso relevanter wird die Seite und umso weiter vorn wird die Homepage im Ranking geführt.
• Eintrag in Webkataloge
  Eine Vielzahl von Online Katalogen aus den verschiedensten Branchen bieten teilweise kostenlose Einträge an. Das Wichtigste ist die Angabe der Homepage und die Verlinkung auf die Kampagne bzw. Landingpage.
• Verlinkung mit Kunden/Lieferanten
  Wo immer die Möglichkeit besteht im Logotausch als Partner aufzutauchen sollte diese Gelegenheit genutzt werden. Am Besten ist die Verlinkung von einer stark frequentierten Seite. Qualität geht hier vor Quantität.
• Textanzeigen bei den Suchmaschinen
  Nach was suchen potenzielle Kunden? Welche Begriffe sorgen dafür, dass neben den klassischen Suchergebnissen die entsprechende Textanzeige steht? Hier lohnt sich ein Blick auf die Zugriffsstatistik der eigenen Seite. Was viel angefragt wird, sollte nach vorn rutschen. Google bietet ein Tool um verschiedene Begriffe gegeneinander abzugleichen. Hier geht’s zu Google insights for Search.
• Bannerschaltungen
  Egal ob Skyscraper, Fullsizebanner, Drittelbanner oder Contend Ad, ein Banner ermöglicht Präsenz. Besonders interessant sind Seiten, die von Kunden als Informationsquelle genutzt werden.
• Mikrosite
  Eine Mikrosite ist eine Homepage in Kleinformat. Sie ermöglicht die Darstellung des kompletten Unternehmens. Dazu gehören Texte, Bildmotive, Bewegtbild und wieder Verlinkungen innerhalb der Mikrosite und zum Unternehmen. Hier ein Beispiel.
• Interne Newsletter
  Jedes Unternehmen in einem Newsletter über die eigenen Aktivitäten berichten. Für einen Kunden/Lieferanten ist es eine gute Möglichkeit um sich auf dem Laufenden zu halten. Der Firmennewsletter kann Aktualitäten jeder Art sowie Werbung beinhalten. Zum Materialfluss-Newsletter geht es hier.
• Externe Newsletter
  Bannerschaltungen, redaktionelle Beiträge oder Textanzeigen in externen Newslettern erreichen neue Leser. Masse ist nicht zwingend Klasse. Gerade beim Newsletter ist die Zielgruppe leicht erkennbar und kann gezielt ausgesucht werden.
• Große Portale nutzen
  Die Portale E-Bay und Amazon sind besonders bekannt. Profitieren Sie von dieser Bekanntheit. Oft können Produkte auf diesem Weg präsentiert werden. Der tatsächliche Abschluss muss nicht über das Portal kommen, er reicht schon das ‚Appetit machen’.

Checkliste Messewerbung Online

Die Vorbereitung eines Messeauftritts startet für den Printbereich oft schon 4 – 6 Monate vor dem Termin. Der Zeitrahmen für die begleitende Online-Arbeit sollte eine Vorlaufzeit von 3 -4 Monaten haben. 25 – 50 Meldungen in Summe mit den richtigen Stichworten sorgen für die notwendige Aufmerksamkeit bei den Suchmaschinen.
Auch hier gilt:

• Print unterstützt Online
  Alle gängigen Werbedrucke, Anzeigen oder Pressemitteilungen mit Blick auf den Messeauftritt sollten einen ‚Störer’ bzw. Hinweis auf die jeweilige Online-Site enthalten.
• Eigenbanner
  Klassische Online-Formate Skyscraper, Fullsizebanner und Contend Ad werden für den Messeauftritt begleitend erstellt. Auf der eigenen Homepage platziert leiten sie den Nutzer zum geplanten Event. Diese Tools können beim Veranstalter, bei Partnern, Lieferanten, Kunden und in Katalogen platziert werden. Sie verlinken auf die Landingpage oder auf die jeweilige Unterseite der Kampagne.

Contend Ad 320 x 250 Pixel

Hier eine Zeitachse:
(ca. 4 Monate vorher)

• Aufbauarbeit: Gezielte Aufbauarbeit sorgt dafür, dass die Suchmaschinen die Aktivitäten wahrnehmen und einspeichern. Die Wiederholung machts, mehr Links, mehr Indexeinträge, mehr Aufmerksamkeit. Wer Linktausch bietet wird auch Links bekommen. Siehe Checkliste Internetwerbung.
• Unterseite zum Messeauftritt: Die Benamung der Unterseite sollte eindeutig sein, Firmenname und Messename in einem Link sind wichtig. Termine, Inhalt, ein Ausblick auf den Veranstalter und ‚Drumrums’ informieren den Nutzer.
• News auf der Homepage: 3 – 10 Meldungen auf der Landingpage als Vorberichte zur Messe, geplante
  Messeschwerpunkte, Apettithäppchen zu den Produkten, Termine, Ort, evtl. Anreisegepflogenheiten werden rechtzeitig bei den Suchmaschinen angeliefert. Links auf die Unterseite sorgen für Lesbarkeit bei Suchroboter.
• Online Agenturen: Presseberichte können schon jetzt an Online Agenturen gehen. Eine Verbreitung der eigenen Informationen über Agenturen wird gern gesehen, hängt aber oft von der Aufbereitung der Daten ab. Texte sollten leicht zu verarbeiten, gut aufbereitet und auf die jeweiligen Bedürfnisse abgestimmt sein. Je optimaler die Vorarbeit umso wahrscheinlicher ist eine Veröffentlichung. Schon im Vorfeld kann geklärt werden wie lange Meldungen sein sollen und welche redaktionelle Ausrichtung gewünscht ist.
• Produktveröffentlichungen: Meist finden auf Seiten von Verlagen, Veranstaltern, Institutionen, Kunden, Partnern usw. Veröffentlichungen zur gleichen Messe statt. Diese Seiten ermöglichen eine Verlinkung und/oder Logoveröffentlichung, die gegebenfalls angefordert werden kann.

Durchführung

• Live: Spätestens jetzt sind alle aufgewacht. Die Informationsflut im Internet ist riesig, das Angebot unüberschaubar. Wer ein Portal schon kennt wird es gezielt aufsuchen.
• Die eigene Firma: 3 – 5 aktuelle Meldungen über das eigene Unternehmen, die ersten Fotos, Produktinformationen, erste Erfahrungsberichte und News werden publiziert. Die Informationen decken sich mit dem begleitenden Print-Auftritt. Teaser auf der Landingpage verlinken auf die Unterseite.
• Die Messe: 3 – 5 aktuelle Meldungen über das Geschehen ergänzen das eigene Informationspotential. Meldungen über den Tellerrand hinaus evtl. vom Veranstalter, von der Akzeptanz beim Publikum, von besonderen Aktivitäten oder Ereignissen rund um die Messe vervollständigen des Online-Auftritt.

Abbauarbeit

• 1 – 2 Wochen: Je vollständiger das Closing umso häufiger wird es besucht.
• Nachlese, die eigene Firma: 1 – 5 Meldungen mit Bildern vom Event, Fotos von Teilnehmern, Filme vom Messestand, Statements und der Möglichkeit eines Downloads schließen die Veranstaltung ab. Ein positives Feedback von der Landingpage führt zum Event.
• Bildergalerien: Die gezeigten Teilnehmer können in einem Nachfass auf die Fotos hingewiesen werden. Wer sieht sich nicht gern im Internet. Eine klare Benamung der jpg’s gehört ebenso dazu wie eine eindeutige Bildunterschrift auf der Homepage.
• Nachlese, die Messe: Wer schon den Weg auf die Homepage gefunden hat wird auch gern umfassend
  informiert. Kurz und knapp kann das schon Bekannte noch einmal aufgegriffen werden.

Fullsize Banner 468 x 60 Pixel

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Print FAQ’s

Tue gutes und rede darüber – so sagt man, wenn man zeigen will, was man kann. Doch gerade für viele Unternehmen ist das ganze gar nicht so einfach. Denn vor der Kommunikation mit dem Kunden, sprich mit dem Leser einer Zeitschrift, steht die Kommunikation des Unternehmens mit der Redaktion. Und gerade hier kann es zu sehr vielen Missverständnissen kommen. Deshalb habe ich mir die Mühe gemacht, ein paar Tipps zu formulieren, die die Zusammenarbeit von Unternehmen mit der Redaktion wesendlich vereinfacht und Synergien bringt – den Unternehmen redaktioneller Platz und der Redaktion Zeitersparnis.

Kontaktdaten für Pressemitteilungen

Damit die Information auch da ankommt, wo sie hin soll, hier die richtige Adresse. Materialfluss erreichen Sie unter:

verlag moderne industrie
Materialfluss
Justus-von-Liebig Str. 1
D-86899 Landsberg

E-Mail unter mf@mi-verlag.de (max. Größe 10 MB)

Wann erscheint eine Pressemitteilung?

Generell versucht die Redaktion die nächstmögliche Ausgabe zu finden, die für die Meldung Sinn macht. Sollten wir noch Fragen haben, melden wir uns bei Ihnen.

Wie liefere ich eine Pressemitteilung an?

Am besten, Sie schicken uns ein E-Mail mit einem aussagekräftigen Betreff und angehängten Bild(ern). Die Bilder sollten eine Auflösung von 300 dpi haben und mind. 15 cm groß sein, am liebsten als .jpg. Bedenken Sie, dass wir bei fast allen Artikeln Ihre Kontaktdaten anhängen, unter denen Sie der Leser erreichen kann – fügen Sie diese also am besten immer mit an. Natürlich können Sie uns auch Briefpost zukommen lassen. Bitte vergessen Sie aber nicht, eine CD mit den Daten beizufügen.

Welche Art von Informationen kann geschickt werden?

Neue Produkte sind der Redaktion immer willkommen. Ein Bild und ein Text mit einer Länge von max. 1000 Zeichen incl. Leerzeichen ist ausreichend.

Auch Anwenderberichte werden in der Materialfluss regelmäßig veröffentlicht. Diese sollten 7000 Zeichen incl. Leerzeichen nicht überschreiten und rund drei Bilder mitbringen. Wichtig hierbei: Es muss die Lösung eines Problems aufgezeigt werden. Auch eine Kasten über die Firma, bei der die Anwendung realisiert wurde und/ oder ein Statement des Logistikleiters dieses Unternehmens wäre schön.

Schließlich können Firmennachrichten oder Personalmeldungen mit und ohne Bild und max. mit 500 Zeichen an uns gesendet werden.

Round-Table, Trendbericht und Co
Neben den bereits genannten Redaktionsformen erscheinen bei Materialfluss regelmäßig Round-Table-Gespräche, Trendberichte, Umfragen und andere Redaktionsformen. Hier spricht die Redaktion gezielt die Unternehmen an. Ein guter Kontakt zu Materialfluss – zur Redaktion oder zur Anzeigenabteilung – ist der Garant dafür, bei dieser Premiumredaktion im Heft mit dabei zu sein.

Bitte beachten Sie , dass Sie uns immer die richtigen Adressen zukommen zu lassen.

Musterfirma AG
D-1245 Musterstadt
Tel.: 01234/ 468-0
Fax: 01234/468-20
E-Mail: info@muster.de
www.muster.de

Bei Anwenderberichten benötigen wir neben Ihrer eigenen Adresse auch die des Unternehmens, bei dem die Anwendung realisiert wurde.

Wo trifft man Materialfluss?

Sie finden uns regelmäßig auf den wichtigen Messen und Veranstaltungen der Intralogistik-Branche. Kontaktieren Sie uns einfach im Vorfeld und wir kommen Sie dann besuchen, und einer Zusammenarbeit steht nichts im Weg.

Die Titelgeschichte

Die Titelgeschichte sollte eine Länge von rund 7500 Zeichen incl. Leerzeichen nicht überschreiten. Wichtig bei dem Inhalt: Er muss die Lösung eines Problems aufzeigen. Ein Kasten über die Firma, bei der die Anwendung realisiert wurde und/ oder ein Statement des Logistikleiters des Unternehmens sind gewünscht.

Ferner sollten Sie etwa drei Bilder (300 dpi, ca. 10 x10 cm) mit liefern, die wir im Text veröffentlichen können. Gerne sind wir auch bereit, ein größeres Schmuckbild in die Geschichte zu integrieren. Das Titelbild sollte ein aussagekräftiges Bild sein, das bei 300 dpi nicht kleiner als 20 x 20 cm sein darf. Ihr Logo darf auf dem Bild zwar zu sehen sein und kann auch auf einen Pfosten, Kasten oder ähnlichem in das Bild eingebaut werden. Das Logo einfach nur auf das Bild „aufkleben” geht nicht.

Bitte geben Sie immer die richtigen Adressen an:

Musterfirma AG
D-1245 Musterstadt
Tel.: 01234/ 468-0
Fax: 01234/468-20
E-Mail: info@muster.de
www.muster.de

Neben Ihrer eigenen Adresse benötigen wir auch die Adresse des Unternehmens, bei dem die Anwendung realisiert wurde.

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